Website-Texte selbst schreiben: So gehen Sie vor
Bei vielen Website-Projekten liefert das Unternehmen die Texte selbst. Das ist sinnvoll, denn niemand kennt Ihr Angebot so gut wie Sie. Schwer fällt meist die Form, zum Beispiel was nach oben gehört und wie lang ein Satz sein darf.
Aus Sicht Ihrer Kundschaft schreiben
Besucher kommen mit einer Frage auf Ihre Website, meist einer ganz praktischen: Können Sie mir helfen, und wie erreiche ich Sie? Ein guter Text beantwortet das, bevor er von der Firmengeschichte erzählt.
Ein Beispiel: «Wir sind ein innovatives Unternehmen mit langjähriger Erfahrung» sagt wenig. «Wir reparieren Heizungen in Winterthur und Umgebung, auch am Samstag» beantwortet gleich mehrere Fragen.
Der Test mit dem Mitbewerber
Ersetzen Sie in Ihrem Text den Firmennamen durch den eines Mitbewerbers. Stimmt der Text dann immer noch, ist er zu allgemein. Ergänzen Sie, was nur für Sie gilt, zum Beispiel Ihr Einzugsgebiet oder die Fragen, die Ihre Kundschaft am häufigsten stellt.
Das Wichtigste zuerst
Viele Besucher überfliegen eine Seite nur. Deshalb gehört die wichtigste Aussage in die Überschrift und in den ersten Absatz. Details folgen weiter unten.
Jede Seite braucht ausserdem einen klaren nächsten Schritt, zum Beispiel anrufen oder eine Anfrage schicken. Sagen Sie ausdrücklich, was Besucher tun sollen.
Kurz und konkret
- Ein Gedanke pro Satz. Lange Sätze lassen sich fast immer teilen.
- Zahlen, Orte und Beispiele statt Adjektive wie «professionell» oder «kompetent».
- Fachbegriffe erklären oder durch Alltagswörter ersetzen.
- Entweder Sie-Form oder Du-Form, aber auf allen Seiten gleich.
- Aktiv statt passiv: «Wir prüfen Ihre Anlage» statt «Ihre Anlage wird geprüft».
Überschriften, die etwas sagen
«Leistungen» oder «Willkommen» sagen wenig. «Heizungen reparieren und warten» sagt, worum es geht. Wer nur die Überschriften liest, sollte trotzdem verstehen, was Sie anbieten.
Damit Google Ihre Seite versteht
Google zeigt Ihre Seite, wenn sie zur Suche passt. Verwenden Sie deshalb die Wörter, die Ihre Kundschaft eintippt, nicht nur Ihre Fachbegriffe. Wer eine kaputte Heizung hat, tippt «Heizung kaputt» ein und nicht «Wärmeerzeugung».
- Nennen Sie Ihren Ort und Ihr Einzugsgebiet im Text, wenn Sie lokal arbeiten.
- Geben Sie jeder wichtigen Leistung eine eigene Seite, statt alles auf einer Seite zu sammeln.
- Beschreiben Sie Bilder in einem kurzen Satz (Alternativtext). Das hilft Menschen, die sich die Seite vorlesen lassen, und Suchmaschinen.
- Wiederholen Sie Suchbegriffe nicht künstlich. Texte, die für Suchmaschinen statt für Menschen geschrieben sind, lesen sich schlecht und bringen auch bei Google nichts.
Texte mit KI schreiben
Ein KI-Werkzeug kann beim ersten Entwurf helfen, etwa um aus Stichworten ganze Sätze zu machen. Prüfen Sie danach jede Aussage, und streichen Sie Floskeln, die auf jede Firma passen würden. Der Test mit dem Mitbewerber zeigt schnell, ob der Text schon nach Ihnen klingt.
Checkliste für jede Seite
- Die Überschrift sagt, worum es auf der Seite geht
- Der erste Absatz beantwortet die wichtigste Frage
- Jeder Satz enthält einen Gedanken
- Ort und Leistung stehen mit den Wörtern Ihrer Kundschaft im Text
- Der Text würde nicht auch zu einem Mitbewerber passen
- Der nächste Schritt ist klar
So handhabe ich das
Texte zu schreiben ist bei mir nicht im Projektpreis enthalten. Im Schritt «Strategie» plane ich Seitenaufbau und Inhalte. Daraus sehen Sie früh, welche Seiten entstehen und welche Texte dafür noch fehlen. Ihre fertigen Texte baue ich danach ein.
